Az Under Armour márkát 1996-ban Kevin Plank amerikai futballedző alapította. A cég főhadiszállása Baltimore-ban található. Európában 2004. óta van jelen.
A cég első terméke a máig kiemelt fontossággal bíró ún. HeatGear kompressziós póló volt. Fő fókuszban a sportoló és az ő igényeire kifejlesztett innovatív technológiák állnak.

Kiemelt kategóriák: fitness/training, futás, kosárlabda, golf ill. mára az utcai viseletre szánt ún. sportstyle.

A legismertebb nemzetközi Under Armour sportolók (vannak már köztük akik visszavonultak, de továbbra is kapcsolatban állnak a márkával): Michael Phelps, Stephen Curry, Tom Brady, Lindsey Vonn, Anthony Joshua, Teddy Riner, és bár nem kimondottan élsportolóként, de mostanra mégis vélhetően a legismertebb nemzetközi arcunk Dwayne „The Rock” Johnson.

Magyarországon többek között Karakas Hedvig, Rubint Réka, Szilágyi Áron, Illovszky Dominik, Benk András, a Budapesti Farkasok csapata is Under Armour által támogatott sportoló.